|
Заказ: Инсталляция карамельного логотипа MTV.
Разработка идеи, изготовление, монтаж.
Клиент: Чупа-Чупс (ЗАО Перфетти Ван Мелле)
Местоположение: Санкт-Петербург - Москва (Лужники)
Бюджет, эффект и результаты: смотри внизу страницы.
С чего началось
С целью поддержания бренда Чупа-Чупс ЗАО Перфетти Ван Мелле решило провести BTL-акцию. Местом ее проведения была выбрана ежегодная церемония вручения музыкальных премий MTV Russian Music Awards 2008.
Однако Заказчик не хотел ограничиваться стандартным картонно-пластиковым pos-стендом и группой промоутеров.
Пастернак предложил при создании конструкции максимально использовать продукцию Заказчика – карамель на палочке.
А чтобы приурочить акцию к юбилейной церемонии RMA'2008, было решено создать из чупа-чупсов логотип MTV.
Как это происходило
Перед воплощением идеи пришлось провести ряд экспериментов: на устойчивость, прочность и безопасность конструкции, на способность чупа-чупсов держаться в пенопласте, на плотность размещения карамелек.
В итоге была создана «голая» буква.
Также была испытана устойчивость буквы и проверены основные узлы – в Москве у Пастернака было всего 12 часов на монтаж и никакого права на ошибки и недоработки.
Конструкцию разобрали, упаковали и отправили в Москву, к месту проведения церемонии – в Лужники.
Чтобы коробки не затерялись среди прочих реквизитов артистов и организаторов, коробки тщательно промаркировали.
За сутки до начала церемонии RMA’2008 начались согласования, переговоры с многочисленной охраной, администраторами, организаторами и прочими «важными» персонами. Доставили коробки и чупа-чупсы. Несколько часов побегали с организаторами по Дворцу Спорта, чтобы окончательно согласовать, куда же они задумали поставить инсталляцию.
В итоге почти в полночь начали втыкать.
Пока в зале шли генеральные репетиции и последние прогоны, Пастернак втыкал, втыкал и втыкал.
Приходили администраторы, наведывались вахтеры, оглядывались артисты. Многие приходили «поглазеть на сладкую диковину».
В итоге к полудню букву удалось одеть, а логотип обрел свою праздничную форму.
Подсчеты показали, что было использовано 11 тысяч чупа-чупсов.
Пастернак, получив множество недвусмысленных просьб и предложений от прохожих и осознав, чем рискует, если оставит букву без присмотра, решил караулить до начала церемонии.
Такое дело нельзя было загубить только потому, что сильно хотелось спать.
Церемония
Перед началом трансляции церемонии около Буквы шумела вечеринка. Играли ди-джеи, общались и танцевали гости, непрерывно шли фотосессии рядом с буквой.
Весть о Карамельном логотипе быстро разнеслась по всему Дворцу Спорта. И необходимость в промоутерах совсем отпала.
На удивление Пастернака, Заказчика и организаторов церемонии, Буква стала самым популярным объектом в тот вечер. Даже образовалась очередь. С ней фотографировались чаще, чем со звездами. Неожиданно один из артистов прямо со сцены предложил публике прогуляться к букве. Это были несколько часов славы чупа-чупса. Гости фотографировались, гости сосали, гости улыбались.
Ближе к ночи, когда церемония подходила к концу, кто-то выдернул пару-тройку карамелек из логотипа. После этого началась цепная реакция. И то, что было создано за 12 часов, исчезло за 12 минут! Потрясающий результат!
Все-таки в Столице России сосут отлично!
Бюджет:
разработка идеи ...................................35000руб.
изготовление конструкции......................75000руб.
монтаж перед церемонией.....................19000руб.
Итого..................................................129000руб.
Бесплатные услуги: проведение экспериментов на прочность конструкции, сопровождение до места церемонии, разгрузка, охрана готовой конструкции до церемонии, обеспечение сохранности во время церемонии, упаковка после церемонии и отгрузка на склад заказчика.
Эффекты и результаты.
Сладкий логотип MTV приятно удивил и поднял настроение нескольким тысячам vip-гостей.
За вечер было высосано более 15 тысяч чупа-чупсов. Несколько тысяч – спрятано в сумочки и карманы и высосано на afterparty.
Весть о сладком Лого разошлась далеко за пределами Лужников в виде сплетен, новостей, фотографий и видеороликов.
Чупа-Чупсовый логотип был спонтанно и бесплатно упомянут со сцены в прямом эфире.
Таким образом, вложения Заказчика в данный имиджевый проект многократно окупились.
|
 |
