Эффективная реклама эффективна и в кризис, и в процветание

Эффективную рекламу создают очень немногие
В настоящее время многие заговорили об антикризисном маркетинге и антикризисных мерах рекламы, однако такая ситуация только подтверждает прежнее плачевное состояние отрасли рекламы в нашей стране. Ведь большинство рекламных и маркетинговых компаний можно разделить на следующие категории:
- те, кто рисует и печатает (дизайнеры и типографии),
- те, кто размещает (владельцы рекламных площадей),
- те, кто делает сувенирку (производители ширпотреба),
- те, кто верстает и продвигает сайты (программеры и верстальщики)
- те, кто занимается всем подряд (все-все-все под одним именем).

Существуют также компании маркетинговых исследований, маркетингового консалтинга, отдельные копирайтеры и им подобные. Но агентств, которые профессионально занимаются разработкой реальных маркетинговых стратегий, а также их реализацией, да к тому же не задирают за свои услуги нереальные цены, не так уж и много. Да и клиентов на эти услуги не так много.
Оно и понятно: данный комплекс услуг является настоящим мощным маркетинговым инструментом. Инструментом, с помощью которого возможно продвигать компанию и ее продукцию. Однако данный интеллектуальный, исследовательский, творческий, организационный продукт не может стоить дешево. И об аппетитах агентств, занимающихся подобными маркетинговыми услугами, забывать не стоит. Аппетиты у них отличные!

Эффективная реклама востребована и в кризис
Наступивший финансовый кризис позволил немного встряхнуть рекламную отрасль и слегка просеять рекламщиков. В настоящее время те, кто представляет собой настоящих специалистов, ощутили приток заказов.
Благо, некоторые компании-заказчики понимают ситуацию и спешат ею воспользоваться.
Примечательно то, что рекламными услугами продолжают пользоваться не только крупные компании «с финансовым жирком», но также и средние, и малые. И это им под силу. Средний бизнес не отказывается от рекламы. Малый бизнес имеет все возможности воспользоваться эффективной рекламой и ощутить положительный эффект.
Потому что эффективные приемы рекламы помогают привлекать клиентов вне зависимости от экономической ситуации в стране.

«Умные» компании находят «незажравшиеся» агентства, которые за разумное вознаграждение помогают наладить коммуникации и отыскать клиентов. Подобные маркетинговые агентства зарабатывают тем, что действительно помогают обрести дополнительных клиентов, а не растратить бешеные средства заказчика на то, чтобы «ярко, нестандартно и креативно» заявить о себе.
Реклама полезна только тогда, когда приносит дополнительный доход. Если реклама не приносит дополнительный доход – это плохая реклама. Возможно, это отличный ролик или замечательный коллаж, интересный дизайнерский эффект или потрясающая идея. Но если эта мера не приносит дополнительный доход – то это плохая реклама.Это самовыражение (удачное или неудачное) за деньги клиента.

Эффективная реклама была, есть и должна быть антикризисной!
Отличная эффективная реклама эффективна и во времена расцвета экономики, и в кризис. Антикризисная реклама и антикризисный маркетинг – странные понятия, имеющие черты тавтологии. Реклама изначально нужна для решения проблем компании, для выхода компании из микрокризиса продаж, микрокризиса узнаваемости, микрокризиса лояльности и т.п.
«Антикризисное управление» компанией – логичное и понятное определение. Однако «антикризисная реклама» и «антикризисный маркетинг» искусственные понятия, придуманные, скорее теми, кто никогда до настоящего времени не создавал настоящую эффективную рекламу! И не сможет сделать этого и впредь.

Несмотря на некую абсурдность некоторых словосочетаний со словом «антикризисный», применять их в общении приходится для понимания большинства клиентов, которые находятся в панике и ожидании несладких времен. Поэтому есть смысл задуматься о маркетинговых мерах в условиях финансового кризиса, но никак не о «чрезвычайном маркетинговом положении» и «рекламном комендантском часе». Те, кто решил затаиться, переждать, сократить рекламные расходы, рискуют пропустить вперед конкурентов, которые применяют агрессивные и эффективные приемы маркетинга в условиях кризиса. Тот, кто выжидает, в конечном счете, рискует потерять всё.

Пастернак не понимает такие явления как «антикризисная реклама» и «антикризисный маркетинг».
Пастернак ценит и создает эффективную рекламу, использует приемы  действенного маркетинга и не боится кризиса. Потому что кризис – одно из состояний экономики, а эффективный маркетинг эффективен в любой время.

P.S. Пастернак согласен с китайскими мудрецами, что кризис – это не только риск, но также и возможности.

на главную страницу рекламного агентства >>